Premium farkkumerkki Paperi Denim & Kangas sillä oli kultti, ja fanit järkyttyivät, kun levy-yhtiö lopetti tuotannon viime vuosina. Keväällä 2013 brändi toteuttaa kuitenkin suurta lanseerausta, joka saa muotialan kuhisemaan.


Ne, jotka ihastuivat PD&C:n ensimmäisistä päivistä, ovat innostuneita nähdessään etiketin paluun, tällä kertaa täydellisen vaatemalliston kanssa, joka sisältää sen tunnusomaiset denimleikkaukset. Luonnollisesti brändille kertyy todennäköisesti uusia faneja, jotka eivät kokeneet Paper Denim -autuuden ensimmäisiä vuosia.

Istuimme alas perustajajäsen Alex Gilbert Gainesin ja luovan johtajan Chantel Valentenen kanssa päästäksemme sisäpiiriin PD&C:n uudelleenkäynnistämiseen.



StyleCaster: Voisitko puhua hieman Paper Denim & Clothin uudelleenjulkaisusta?

Chantel: Malliston tavoitteena on tarjota ihmisille saavutettavaa ylellisyyttä ja perusasioita, jotka ovat hyvin harkittuja ja jotka tuntuvat helpolta ja vaivattomalta. Jopa paitojamme, T-paittojamme ja räätälöintiämme käytettäessä ajattelemme ajatusta pukeutua nopeasti aamulla tavalla, jota et [ajattele] liikaa. Se on tavoitteemme. Denim on helppo pala kaapissa ja haluamme kaiken heijastavan samaa tarinaa ja samanlaista tunnelmaa.


SC: Miksi päätit tuoda brändin takaisin?

Chantel: Toimme brändin takaisin, koska tunsimme, että se oli täyttämätön. Paperi on loistava merkki, mutta se ei koskaan täyttänyt nimeään. Palaamme nyt täyden kokoelman kanssa, voimme kertoa täydellisen tarinan – pystymme täyttämään nimen. Nimi on Paper Denim & Cloth syystä; halusimme 'ja kankaan'. Meillä ei ole koskaan ollut 'ja kangasta', joten meillä on nyt.


SC: Mikä oli inspiraationa kevään 2013 mallistolle? Tiedämme, että sinulla on erityinen väritarina t-paideille; Mistä se tuli?

Chantel: Ajattelemme paljon farkkusi pesua ja tuotteen luomista. Se on symbioottinen luontomme kanssa denim-ihmisinä. [Eräänä päivänä] törmäsimme teokseen nimeltä The Great Wave – se on japanilainen maalaus valtavasta, kauniista laivastonsinistä aallosta ja persikkasta taustasta… Se oli niin kaunis, että saimme värit suoraan maalauksesta. Halusimme puhua asiakkaalle siinä mielessä, että se ei tuntunut hirveältä tai vaikealta päällä. Tuo maalaus on niin helppo silmille - niin kaunis ja niin juurtunut siniseen. Denim-yhtiönä olemme ilmeisesti juurtuneet siniseen, joten kaikki värit alkoivat sieltä.


SC: Uudelleenjulkaisusi on todella keskittynyt olemaan saavutettavissa oleva brändi, kuten Instagram-kuvauksissa.

Alex: Kun lanseerasimme alun perin Paperilla, nidoin vain polaroidit paperiin ja lähetin ne kaikkiin liikkeisiin. Joten siinä mielessä teimme Polaroidsin modernin version Instagramina. Se on reaaliaikaista vuoropuhelua ihmisten, fanien ja asiakkaiden kanssa. Haluamme tämän vuoropuhelun asiakkaidemme kanssa; haluamme kuulla heidän palautteensa.
Chantel: On korvaamatonta tietää, mitä joku tuntee. Haluamme tietää, mitä ihmiset ajattelevat pukeutuessaan päälleen. Henkilökohtainen tyyli on persoonallisuutta; meidän on tunnettava persoonallisuudet, jotka käyttävät sitä. Meille tärkeintä on yhteydenpito vaatteita käyttäviin ihmisiin.

SC: Mihin haluat viedä brändin? Mitkä ovat tavoitteesi uudelleenkäynnistyksen kanssa?

Chantel: Mielestäni tavoitteemme on todella tarjota asiakkaalle paikka, josta hän puhuu ja on helppo pukea vaatteita, joissa emme sanele heille, millaisen haluamme hänen tyylinsä olevan. Ajattelemme ensin henkilöä, joka käyttää vaatteita, emme vain tarinaamme.
Alex: Luomme tämän malliston naisille ja miehille, joilla on vahva tunne siitä, mitä he ovat ja jotka haluavat pukeutua helposti, hyvin hillittynä ja ajattomana. Emme ole kyse trendeistä – olemme todella enemmän tyylistä. Tavoitteemme on päästä kaikkien parhaiden jälleenmyyjien joukkoon, joissa olimme aiemmin, ja kasvattaa verkkokauppaamme. Haluamme avata kivijalkan noin 18 kuukaudessa - 2 vuodessa. Ja sitten, äitinä, haluan tehdä lasten linjan - mini-me-version kokoelmasta. Kun aloitimme Paperin, meillä oli Baby Paper, mutta luulen, että samaan tapaan kasvattaaksemme tästä mallistoa haluamme käynnistää myös pienten lasten yrityksen.
Chantel: Meillä on jo malleja talossa!
Alex: Haluaisin mielelläni laittaa lapseni siihen… Emme voi myydä lasten farkkuja, joiden hinta on 120 dollaria, joten olisimme paremmin saavutettavissa, mutta samalla tunnelmalla.


SC: Mikä on hintapisteesi tälle kokoelmalle? Millaiselle asiakkaalle olet suunnattu?

Chantel: Hintapisteemme on aivan nykyajan - vaikka vihaankin tätä sanaa - [taso]. Denim alkaa 165 dollarista ja nousee 200 dollariin tai 230 dollariin. Silkkipaidan hinta on noin 200 dollaria tyylistä riippuen. Se on saavutettavissa olevaa ja saavutettavaa luksusta siinä mielessä, että käytämme upeita kankaita ja upeita lankoja… mutta asiakkaat eivät aio rikkoa sitä. Saat edelleen todella laadukkaan farkun ja laadukkaan urheiluvaatemalliston.

SC: Henkilökohtaisemmin sanottuna syksy on tulossa. Mitä aiot käyttää denim- ja syksyn perusasioissa?

Chantel: Muotoilen River Wash -tuotteemme – se on upea, sotkuinen pesumme – vintage Ann Demeulemeester -korkokengillä, joista pidän. Ja toivon saavani uuden parin Celinen kenkiä! Syksyllä kyse on samasta helpon pukemisen periaatteesta. Käytän vaatteita, jotka ovat todella yksinkertaisia: go-to-puseroja, go-to-t-paitoja, go-to-farkkuja ja mukavia asusteita. Olemme taaksepäin! Helppoja vaatteita, hienoja asusteita. Tällä tavalla toimimme.
Alex: Haluan ICN-istuimen, joka on todella helppo, löysä istuvuus. Käytän myös FOXia, joka on lyhennetty farkku, saappaiden tai korkokenkien kanssa. Pidän siitä, että se osuu nilkkaan. Ja haluan miesten vaatteiden inspiroiman takin ja Rick Owensin saappaat.

SC: Onko jotain muuta, jonka haluat StyleCasterin lukijan tietävän kokoelmasta?

Alex: Olemme erittäin innoissamme nähdessämme ihmisiä kävelemässä kadulla siinä. Meistä todella tuntuu, että tarjoamme kokoelman, joka on helppo ja hillitty. On helppo pukeutua itse ja tehdä omasi. Odotamme innolla, miten naiset ja miehet muotoilevat sen.
Chantel: Kommunikointi brändiä käyttävien ihmisten kanssa on erittäin tärkeää. Meillä oli Instagram-kuvaukset, ja aiomme myös tarjota tuotteita, jotka ovat [saatavilla vain verkkosivustollamme]. StyleCasterin avulla kommunikoimme ihmisten kanssa, jotka voivat ostaa verkossa, [jotka myös] ovat yhteydessä suoraan brändiin. Brändi on me. He voivat soittaa tai lähettää meille sähköpostia verkkosivustolta, ja vastaamme suoraan heidän kysymyksiinsä. Haluamme keskustella ihmisten kanssa, jotka käyttävät vaatteita. StyleCaster-lukijat ymmärtävät sen; he ymmärtävät, mikä ostosten moderni versio on ja [mihin se on menossa].

Paper Denim & Cloth lookbook keväälle 2013.

Kuva: Paper Denim & Cloth/

Paper Denim & Cloth lookbook keväälle 2013.

Kuva: Paper Denim & Cloth/

Paper Denim & Cloth lookbook keväälle 2013.

Kuva: Paper Denim & Cloth/

Paper Denim & Cloth lookbook keväälle 2013.

Kuva: Paper Denim & Cloth/Paper Denim & Cloth Spring 2013 -mallisto keskittyy ajatukseen kohonneista perusasioista.

Superpehmeät t-paidat sisältävät japanilaisen The Great Wave -maalauksen vaimeita sinisen ja persikan sävyjä.

Paperin farkut pestään siten, että ne edustavat ajan kulumista: Yksi vuosi, kaksi vuotta, kolme vuotta ja neljä vuotta ovat vastaavia pesunimiä, ja Neljä viittaa kevyimpään tarjoukseen.

Kohonneiden perusasioiden sateenvarjo sisältää klassisen nahkaisen moottoripyörätakin siluetin, joka on saatavana useissa eri sävyissä sinisestä mustaan.

Denim-leikkauksilla on samat ominaisuudet kuin pitkäjalkaisissa tovereissa, kaikki lämpimän sään mukavuus ja helppous.

Paperin uudelleenjulkaisu esittelee ajattomia perusasioita farkkukankaan kanssa käytettäväksi, kuten hienostuneita pastellisävyisiä silkkipainattavia toppeja.

Paper Denim & Cloth tarjoaa laajan valikoiman farkkuvaihtoehtoja naisille, mukaan lukien tämä vaaleansininen poikaystävä-tyylinen leikkaus.

PD&C-moottoripyörätakki on monipuolinen kappale, joka on valmistettu erittäin pehmeästä, laadukkaasta nahasta.

Löysillä paitamekoilla on rento vetovoima, ja niitä voidaan käyttää ja muotoilla lukemattomilla tavoilla henkilökohtaiseen tyyliisi sopivaksi.

Paper Denim & Cloth Spring 2013 -mallisto tarjoaa perusasuja, joita miehet haluavat käyttää.

Paperin miesten farkut ovat hyvin muotoiltuja klassikoita, jotka sopivat täydellisesti miehelle, joka haluaa vain todella upeat farkut.