Kun Jonas Brothers julkaisi musiikkivideo heidän singlelleen 'Sucker' , yhtyeen mahtava paluu musiikin pariin kuuden vuoden tauon jälkeen, seuranneet otsikot eivät olleet heidän erilaisesta ilmeestä, musiikillisesta suunnasta tai edes yhdistämisestä. Kyse oli siitä, kuinka he värväsivät vaimonsa ja sulhasensa – Priyanka Chopran, Danielle Jonasin (os Deleasa) ja Sophie Turnerin – videota varten. Englannin maaseudulla sijaitsevassa kartanossa sijoittuva video esitti veljesten – Nickin, Joen ja Kevinin – sekä heidän läheistensä aurinkoa kirjastossa ottamassa, poreilemassa puutarhassa ja isännöimässä ylellisiä, viktoriaanisia illallisia. Taustalla soi tarttuva, falsettipitkä popkappale.


'Vaihdamme säätä. Tunnen kuumuutta joulukuussa, kun olet lähelläni”, Nick laulaa Chopran nojautuessa intiimiin sekuntiin. Ja vaikka sanat eivät ole kaukana yhtyeen tavallisista katoilta huutaen rakkauslauluista, video merkitsee veljille erilaista suuntaa – ja tapaa, jolla musiikkiteollisuus on historiallisesti hyödyntänyt singlen asemaa ja poikabändien houkuttelevuus myydä levyjä ja mainostaa brändiään.

Kuten ennenkin poikabändejä, Jonas Brothersia markkinoitiin sillä, että he olivat kuumia ja sinkkuja. Heidän Vuoden 2008 musiikkivideo kappaleelle 'Burnin' Up' näki veljesten esiintyvän uima-altaalla, kun väkijoukkoja naisia ​​tanssi heidän ympärillään ja kohtauksia veljistä James Bondin kaltaisten sydämensyöjien esiintyessä heidän esiintymistensä välillä. Heidän 2007 musiikkivideo kappaleelle 'SOS' näki veljien sydänsuruneen sen jälkeen, kun he erosivat risteilyllä – vain, jotta he saivat myöhemmin videolla kolmen uuden rakkauden huomion. Heidän Vuoden 2013 musiikkivideo kappaleelle ”When You Look Me in the Eyes” näki esiintymisen lavalla, kun fani piti kylttiä, jossa oli sanat 'Todellinen unelmiesi tyttö asuu Wisconsinissa'. Heidän naimattomuutensa teki heistä niin suosittuja. Fanit voisivat kuvitella itsensä rakkauskohteena kappaleissaan ja musiikkivideoissaan ja keskustella siitä, ovatko he Nick-, Joe- tai Kevin-tyttöjä. Fanien rouva Jonas -fantasioita käytettiin myymään julisteita, muistikirjoja ja avaimenperiä ja aina kun veljet seurustelivat jonkun kanssa tosielämässä ( kuten Nick ja Delta Goodrem vuonna 2011) , tämä henkilö saisi tappouhkauksia ja ilkeitä kommentteja fanien legiooilta.



'

Musiikkiteollisuus on historiallisesti hyödyntänyt poikabändien singlestatusta ja houkuttelevuutta myydäkseen levyjä ja mainostaakseen brändiään.

'

Jonas Brothers ei tietenkään ollut ensimmäinen, jota markkinoitiin tällä tavalla. Suuntaus on ollut olemassa The Beatlesista lähtien, ja se on jatkunut bändeissä, kuten Backstreet Boysissa, One Directionissa ja BTS:ssä, sekä miespuolisten poptähtien, kuten Aaron Carterin ja Justin Bieberin, kanssa. 'Voiko hän sanoa olevansa L-O-V-E:ssä? No, jos se olisin minä, niin tekisin', One Direction laulaa 2012 kappale 'I would' , mikä viittaa siihen, että kuka tahansa kuuntelija seurustelee tuolloin, ei mitenkään voinut olla yhtä poikaystävämateriaalia kuin he. Teens on voimakas demo, joten on järkevää, että musiikkiteollisuus hyödyntäisi näiden poikabändien singlestatusta niin kauan kuin mahdollista. Mutta mitä tapahtuu, kun nämä poikabändit eivät enää ole sinkkuja? Tai vielä äärimmäisempi – naimisissa?


Nick Jonas ja Priyanka Chopra

Chelsea Lauren/REX/Shutterstock.

Jos Jonas Brothersin 'Sucker' on todiste jostakin, se on, että sinkkuna oleminen on markkinakelpoista, mutta niin ovat myös todelliset suhteet. 'Sucker's' -julkaisun jälkeen viikko sitten, kappale saavutti ykkönen Billboard Hot 100 -listalla (yhtyeen ensimmäinen heidän 13-vuotisen uransa aikana), ja sen musiikkivideo on kerännyt yli 61 miljoonaa katselukertaa – yli kuusi kertaa enemmän kuin yhtyeen viimeinen musiikkivideo vuonna 2013. Kappale on tarttuva, mutta mitä oikeastaan tekee siitä sen musiikkivideon. Sen sijaan, että laulaisivat nimettömille näyttelijöille, jotka on valittu heidän musiikkivideoissaan rakkauskohteiksi (jonka kanssa fanit voivat kuvitella itsensä), veljet laulavat nimenomaan vaimoilleen ja sulhaselleen. Sanoitukset, kuten 'Me menemme yhteen paremmin kuin höyhenlintuja' ja 'I'm sucker for you', antavat faneille katsauksen veljien suhteisiin ja rakkauselämään. Sen sijaan, että veljet houkuttelevat faneja heille suunnitelluilla playboy-tyyppisillä persoonilla, veljet näyttävät heille, miltä terveet, onnelliset ja rakastavat parisuhteet näyttävät ja kuinka fanit voivat myös pyrkiä sellaiseen suhteeseen – mutta eivät heidän kanssaan.


'

Veljet näyttävät faneille, miltä terveet, onnelliset ja rakastavat ihmissuhteet näyttävät ja kuinka he voivat pyrkiä siihen

'

Jonas Brothersin debyytistä on kulunut yli vuosikymmen, ja kun he ovat vanhentuneet, myös heidän faninsa ovat kasvaneet. Veljesten ei enää tarvitse luottaa halpataktiikoihin levymyynnissä, ja heidän faninsa ymmärtävät, että heidän suhteensa ei vaikuta heidän yhteyteensä heidän musiikkiaan rakastaviin ja tukeviin. Jonas Brothers ei ole yksin mainostaessaan suhteitaan musiikkivideossaan. Hänen musiikkivideolleen 2016 kappale 'Pillowtalk' , entinen One Direction -jäsen Zayn Malik valitsi silloisen tyttöystävän Gigi Hadidin rakkauskohteeksi, ja vuonna 2014 Maroon 5:n keulahahmo Adam Levine valitsi vaimonsa Behati Prinsloon rakkauskohteeksi. musiikkivideo kappaleelle 'Animals'. Ehkä fanit ovat kasvaneet eivätkä enää välitä – tai vielä parempaa, ehkä musiikkiteollisuus on vihdoin tajunnut vanhentuneisuutensa käyttää jonkun sinkkuutta fanikunnan rakentamiseen.


Joe Jonas ja Sophie Turner

Broadimage/REX/Shutterstock.

Tämän kesän jälkeen, kun viimeinen Jonas, Joe, sitoo solmu , Jonas Brothersin singlen aika on ohi. Mutta se on okei. Veljien (ja heidän fanien) seuraava aikakausi onnellisina, naimisissa ja kypsinä yksilöinä on vasta alussa.